Evera
posicionamento,
manifesto,
naming
A Citrosuco, empresa brasileira e maior produtora mundial de suco de laranja, sentiu a necessidade de ir além do mercado de commodities para criar uma business unit dedicada a tecnologia e criação de ingredientes que vão além do suco concentrado. O desafio foi criar um nome com potencial global, registrável em 10 países e 6 classes, e que transmitisse a essência do negócio que estava nascendo.
Natural beyond nature
MANIFESTO
E se o natural pudesse transcender a natureza?
E se a indústria oferecesse produtos cada vez mais sustentáveis?
E se a tecnologia potencializasse o que vem da terra?
Chegamos para transformar essas suposições em realidade.
Aproveitar ao máximo a matéria-prima para gerar valor.
Criar possibilidades que abrem horizontes e mudam o mundo para melhor.
Enxergamos o natural além da natureza. Temos orgulho da nossa história e longa experiência. Mas, o que nos move hoje é o frio na barriga que só sente quem é desbravador de verdade, se arrisca e nunca se conforma com o ordinário – nós miramos o extraordinário. O futuro só existe se alguém der o próximo passo, e nascemos para fazer esse movimento.
Somos uma empresa especializada no desenvolvimento de ingredientes naturais. Uma fonte de inovação que leva para o mundo uma nova forma de pensar e elevar o potencial do que plantamos e colhemos. Da terra para a ciência. Da ciência para a vida das pessoas.
Somos Evera.
NAMING
Evera nasce da ideia de "every", remetendo ao mindset de aproveitar 100% da matéria-prima - every part, every nature. Também traz como significado a palavra "verdade", criando conexão com os ingredientes 100% naturais [link para a página de Evera ingredientes] que a marca cria a partir da laranja e de outras frutas e legumes. É um nome elegante, sonoro, próximo e marcante, equilibrando natureza com tecnologia e inovação.
POSICIONAMENTO
Trouxemos para o centro uma ideia provocante: Natural beyond nature. Evera é a marca que potencializa o uso das matérias-primas maximizando o potencial de cada uma. Traz para o mercado um pensamento desbravador, competente, engajado, colaborativo, íntegro e pragmático que expande possibilidades, cria valor para os produtos da indústria e traz o pensamento de Good for the people, better for the world.
DESBRAVADORA
COMPETENTE
ENGAJADA
Ficha técnica:
Coordenação naming e verbal: Andressa Trindade e Cris Penz.
Time de criação - naming, design e estratégia: Andressa Trindade, Cris Penz, Monique Torres, Gustavo Assef, Endrigo Chiri, Edu Meurer, João Pinheiro, Marcus Miguel, Matheus Calderoni, Alan Munhoz, Stefanie Bibian.
Future Brand, 2021.
COLABORATIVA
ÍNTEGRA
PRAGMÁTICA